Најскупљи брендови

Свакодневно, глобалне компаније покушавају да продају што више својих роба и интересују максималан број купаца.
За многе се испоставља без напора. А ове компаније спадају у рејтинг "Најскупљи брендови на свету". Сваке године различите аналитичке компаније чине листе од 100 глобалних брендова. Ево најскупљих брендова у 2011. години и стручњака из 2012. године.
Интербранд 2011
У поређењу са 2010, вредност стотину глобалних брендова порасла је за 7 одсто. У новчаном износу, то је око 82 милијарде долара. Овај резултат - резултати студије међународне консултантске групе Интербранд.

Оцена марке

Тржиште је у 2011. години било нестабилно, а економски услови били непредвидљиви, али упркос томе, брендови су лако прилагођени. Као што каже извршни директор Интербранда Јез Фрамптон, водећи глобални брендови неуморно се мењају, развијају и побољшавају како би задовољили потребе данашњих купаца.
Захваљујући томе, водећи глобални брендови 2010 задржали су своје водеће позиције у 2011. години. Најскупљи бренд у 2011. години, као и претходних 12 година, је Цоца-Цола - највећи светски произвођач безалкохолних пића.

Најскупље

Трошкови познатог бренда порасли су за 2 посто.Друга и трећа места су ИБМ и Мицрософт, респективно. Међутим, вредност последњег заштитног знака пала је за 3 посто. Међутим, остала је у топ 3.
Топ десет најскупљих светских брендова су: Гоогле са капиталом од 55,32 милијарди долара, Генерал Елецтриц са 42,81 милијарди долара, МцДоналдс са 35,59 милијарди долара, Интел са 35,22 милијарде долара, Аппле са 33,49 милијарди долара, Диснеи са 29,02 милијарди долара и Хевлетт-Пацкард са капитал од 28,48 милијарди долара. Вреди напоменути да је Аппле скочио са 17. на 8. место. Остала предузећа заузимају стабилна места.
Иначе, Аппле има водећу стопу раста међу технолошким брендовима - само 59 процената. И то док је Амазон повећао своју вредност за 32%, Гоогле само за 27%.

Напријед - скоковима и границама

Последње место у рангу је заузето од Харлеи Давидсон бренда. За њега улазна карта за ранг најбољег бренда износила је 3,51 милијарди долара. Генерално гледано, аутомобилски сектор је веома широко заступљен у рејтингу, али истраживачи у 2011. години нису приметили раст. На листи су чак и компаније које су погоршале своје позиције.
Али сви не активно смањују трошкове брендова у области електронике.На пример, Нокиа је изгубила 6 позиција и смањила вредност за 15 процената. Иначе, то може бити због чињенице да је компанија најавила значајан пад у обиму продаје. Али компанија у поруци појаснила је да су се финансијски показатељи смањили због продајне цене и обима испоруке мобилних телефона. У рангирању Нинтендо је смањио трошкове за 14 одсто, а Сони за 13 одсто.
Вреди напоменути да је главни дио листе, као и увек, преузели америчке компаније.Истраживачи тврде да је економија у земљи и даље највећа у свету, док су америчке компаније циљније крајњем потрошачу више од других.
Још увек нема руских компанија у рангу најскупљих брендова на свету. Ипак, стручњаци верују да у земљи постоје јаки брендови, али су мало познати или уопће познати у иностранству. Дакле, он има статус "света" који не могу. Из истих разлога, рангирање не укључује брендове из Бразила, Индије, Кине или земаља чија привреда заснива на примарном сектору.
Треба напоменути да су стручњаци Интербранда при састављању рејтинга узели у обзир три индикатора: финансијски резултати, улогу бренда у процесу куповине и лојалност потрошача.
Миллвард Бровн Оптимор
Укупни рејтинг Миллвард Бровн Оптимор 2011 изгледа другачије. Овде такође постоје стотине најскупљих светских брендова, а истраживачи узимају у обзир способност организација да створе дугорочну и стварну тржишну вредност за своје акционаре.
Према речима стручњака, вриједност брендова у 2011. повећана је за 17 посто. У рејтингу 9 од 10 брендова долази из САД. Међутим, постоје и снажни регионални брендови Бразила, Индије, Кине и Русије.
Прва десетка отвара компанију Аппле, која је избачена из руководства Гооглеа. Бренд показује огромно повећање тржишне вредности и одмах се повећао за 84 одсто. Због тога је сасвим најскупљи бренд на свету. Генерално, од 2006. године Аппле је повећао своју вриједност за 859 посто, а сада је 153,3 милијарде долара.Уопштено гледано, рејтинг доминирају брендови телекомуникација и високотехнолошких компанија. Они чине трећину целокупне листе. Аппле је пратио Гоогле у вриједности од 111,5 милијарди долара, а потом ИБМ и 100,9 милијарди долара. Ове године, Фацебоок се појавио у рејтингу за 35. позицију, са цијеном од 19,1 милиона долара. Амазонова онлине продавница са капиталом од 37,6 милијарди долара и раст од 37 посто била је на 14. мјесту.Растуће трошкове и сектор брзе хране, луксузне робе и високе технологије. Раст од 22 одсто, 19 одсто и 18 одсто, респективно. Али најспорији темпо у сектору нафте и гаса.
Иначе, у овом рејтингу, за разлику од претходног, бренд Цоца-Цола је на шестом месту. Друге компаније које су биле у плану већ више од 50 година укључују МцДоналдс, Бургер Кинг, ГЕ и ИБМ.

Фактор привлачности

Важно је да у процени представника компаније Миллвард Бровн Оптимор постоје и руски брендови. Истина, има само два. МТС са капиталом од 10,883 милијарде долара био је на 80. месту у рангирању, а Сбербанка са 9,535 милијарди долара на 99. месту.
Прогнозе за 2013
Стручњаци предвиђају да ће лидерска позиција у 2013. изгледати овако. Најскупљи бренд је Аппле. Гоогле, ИБМ, МцДоналдс и Мицрософт ће дишати у леђа. И тек након тога ће се слиједити славни брендови као што су Цоца-Цола, АТ & Т, Марлборо, Кина Мобиле и Генерал Елецтриц.
Финалне истраживачке компаније су на крају сваке године.

Гледајте видео: Топ 6: Највецих светских брендова (Може 2024).