Пошто репутација 7 глобалних брендова уништава само једну фразу.

Чак и највеће, најбогатије и најмоћније компаније уопште нису бесмртне и рањиве. Не верујете? Ево неколико живих примјера када су познати свјетски брендови уништили њихову репутацију и понекад су изгубили огромне суме новца због неуспјешних напомена.

Пепси и женски чипс

2017. године, држећи ПепсиЦо, очигледно одлучујући да ухвати талас узбуђења око целог "феминистичког", почела је радити на линији "женских чипова" из Доритоса (подружнице Пепси). У интервјуу, извршни директор компаније Пепси Индра Ноуии се пожалила да жене не могу себи приуштити да лизирају своје прсте по чиповима и гласно крижу у јавности и најављују пуштање грицкалица које се не би хрушиле гласно и држале се прстију, а њихово паковање би се уклапало у малу торбу.

Доритос - најпознатији нацхос у САД

Ефекат је стриктно обрнут. Вече истог дана, Твиттер је скоро експлодирао од шала о Пепси: Неколико дана касније, представници компаније започели су на сваки начин да одбаце развој женских чипова: "Имамо Доритос чипове за жене - они се зову Доритос и свакодневно их једу милиони људи широм свијета".Наравно, из неуспеле ПР кампање, ПепсиЦо није банкротирао, али репутација је била обојана, а жене су биле љуте.

Зара и превара у платама

Скандал око бренда одјеће Зара избио је након што је послодавац престао да плаћа плате запосленима на нижим нивоима. После тога, купци су нашли у продавници Зара компаније у Истанбулу ствари са ознакама на којима је написано: "Швакао сам ову ствар коју ћете купити, али нисам платио за то."

Запослени Заре су говорили о превари користећи пречице

Према речима Асоцијације Пресс, ове фразе биле су присутне на ознакама ствари које су сешле у компанију Браво - извођач са којим је менаџер Зара потписао уговор. Браво је ускоро затворен, али није платио новац особљу за последња три месеца рада. На основу коментара представника Индитек-а (компаније која комбинира Зару и низ других брендова за јефтине одеће), прекршитељи нису признали кривицу.
Зара је рекао да је Индитек испунио своје уговорне обавезе према Браво Тектил-у и ради на предлогу локалног филијала ИндустриАЛЛ. Оснивачи брендова Манго и Нект су основали фонд за сиромашне раднике који су претрпјели због лажних акција власника Брава.Фонд је обештетио губитке и покрио трошкове плата за раднике који су претрпели неправду.
Иако је трећа страна била укључена у овај случај, сенка овог скандала пала је на саму компанију Зара - након тога су се појавиле многе новинарске истраге о нехуманим условима одеће познатог бренда.

Х & М и црнац

Како репутација компаније пати након једног лошег слогана, сада познати власници Х & М бренда. Због скандала који је избио на позадину неуспешног избора модела за каталог одјеће, ова компанија је претрпела велике губитке. Сада барем бренд неће бити представљен у земљама Јужне Африке. Х & М је рекла да затварају продавнице на овом континенту након "недавних догађаја у неким од наших продавница у Јужној Африци", и то је назвао привременом мером.
Све је почело од узнемираваних твеетова америчког репера Веекнда, који је објавио слику интернет странице бренда на Твиттер-у. Слика показује дечака у зеленој дресури са речима "Најгори мајмун у џунгли" ("Најслађи мајмун у џунгли").

Х & М погодио расистички скандал

Фотографија је изазвала протесте у друштвеним мрежама и изазвала талас негативности међу познатим личностима. Активисти су се чак окупили у централној канцеларији Х & М-а да изразе огорчење.Полиција је морала да употреби оружје гуменим метком како би растерала гомилу људи који су протестовали и вратили ред на улици. Након тога, Х & М је морао да хитно уклони фотографију из каталога и затвори продавнице у Јужној Африци.
Као што је уређивачки одбор Одкурзацзе.инфо жели додати, прије тога је Х & М већ пао у непријатан скандал: у њиховим продавницама су продаване пругасте хаљине са шестостепеним звездама, као у нацистичким концентрационим логорима. Сада компанија, запаљена млеком, дува на води: провели су ревизију одеће и скинули дечије чарапе. На чарапама је приказан човек, копање асфалта, а у облику распршивог шљунка налазио је сличност са натписом "Аллах".

Остали упитни пројекти из Х & М

Финдус и лазање коњског меса

Да умањи репутацију компаније прилично безобзирно преварити своје купце. Британска компанија Финдус, која се бави производњом полупроизвода у 2013. години, била је у епицентру скандала није случајно. Њени слогани "Можете нам веровати" и "Финдус користи само најбоље састојке" није одговарала реалности, јер су у замрзнутој лазањи и другим месним производима купци пронашли коњско месо умјесто проглашене говедине.

Скорашњи коњ Финдус-а изазвао је много мемева на Интернету у Великој Британији

Произвођач је одмах повукао све производе, чији опис није био тачан и променио опис робе на службеном веб сајту - сад је коњско месо декларисано у саставу. Међутим, посетиоци сајта су и даље прогонили слогани о повјерењу и најбољим састојцима, а то је изгледало као чврсто ругање! Логично је да је ово поново изазвало олују негативних осећања и захтјева за уклањање лажних лажи из амбалаже. Компанија није сматрала да је потребно одговорити на телефонске позиве или поруке на Фацебоок страници бренда. Ово није могло да утиче на продају - ауторитет произвођача је био озбиљно оштећен и вероватно неће бити обновљен.

Амазон ВС Трумп

Скандалозни амерички бизнисмен Доналд Трумп више пута је оптужио Јеффа Безоса, оснивача Амазон интернет странице, власника авио компаније "Блуе Оригин" и издавачке куће Васхингтон Пост. Недавно пре председничких избора 2016. године, Трумп је рекао да ће Амазон након великог избора бити у великој невољи. Ово је преузео након што је на власти.

Трумпово изборно обећање довело је до губитка Амазона

На порталу Акиос, било је вести да Доналд Трумп намерава да организује антитрустовску истрагу о активностима Амазона. Према речима председника, рад интернетског гиганта штети малим предузетницима и уништава друге области пословања. Званичне изјаве о истрази од америчког председника нису дошле, али је тржиште одмах одговорило. Акције Амазон-а су пале за 5% у току дана и изгубиле су 31 милијарди долара у готовини. Јефф Безос, најбогатији човек на свету и највећи акционар његове сопствене компаније, изгубио је 1,6 милијарди долара.

Адидас и шале око терористичког напада

Фразе које су поменуте не могу да изазову негативност чак и међу лојалним купцима. У 2017. компанија Нике после 121-ог Бостонског маратона (најпрестижније трке, која се одржава сваке године од КСИКС 1897) послати на тему учесника: Честитамо, ви преживели на Бостонском маратону "!.

Адидас је послије маратона упутио таква писма након напада

Из неког разлога, организатори нису узели у обзир да је пре 4 године током ове трке био велики терористички напад. У експлозији две бомбе у гомили убијено је 3, а повређено 264 људи.

У терористичком нападу на Бостонски маратон, погинуло је 3 особе, више од 200 је повређено.

После тог инцидента, компанија се морала извинити свима којима су у писму додирнуте бескућне речи.У својој одбрани, представници Адидаса су рекли да чак и нису мислили да би ове речи могле некога увредити.

Модни дизајнер Диор и дивљење Хитлеру

Током осамдесетих, Јохн Галлиано је био један од најутицајнијих модних дизајнера света, мада је једва да се неко усудио да носи ствари ван пјешачких стаза. 1996. године му је понудио сарадњу легендарне модне куће Диор и није изгубио: Галлиано је довео нови живот у колекцију елитне марке и претворио га из нишног бутика у мрежу од неколико стотина продавница. Хаљине, Кате Мосс, Цхарлизе Тхерон су играле филмске и поп звезде у галијским хаљинама.

Љубав према Хитлеровим идејама уништила је Галлиано каријеру.

Али 2011. године, цоутуриер је прешао своју каријеру једном непромишљеном фразом. На секуларном пријему, био је запањен прелепим јеврејским речима: "Ја подржавам идеје Адолфа Хитлера!". Саговорници су се разумно побунили: "Али ко мислиш да си ти? Ти си далеко од Ариан-а по изгледу." "А уопште не бисте требали постојати", одговорио је Галлиано.
Затим је уследио скандал с отпуштањем антисемита из Диора. Галлиано је постао аутсајдер - ниједан бранд није желео да га позове на посао. Покушао је да се оправда чињеницом да је то несрећно вече било под лажним, али то није помогло.

У 2014, Галлиано је почео да ради са Л'Етуалом

Неколико година касније, одлучио је поново да почне: он је коаутор колекције Осцар де ла Рента, а 2014. је прихватио позив руске козметичке трговине Л'Етоиле, који је позвао модног дизајнера на позицију креативног директора.
Уредници ВвиаиВсе.рф вас позивају да прочитате материјал о најоруњенијим рекламним кампањама.
Претплати се на наш канал у Иандек-у

Гледајте видео: Ф Е Н О М Е Н-Изгубљено арцхиве - Тане Никола Тесла (Април 2024).